当前位置:主页 > 军事 >

全面屏手机的烟火与尘埃

全面屏成为整个手机行业的浪潮差不多刚好一个完整的季度,但已经覆盖了千元以下到五千以上的全产品线。这是一个属于全行业的阶段性机遇,也有厂商视它为比 2014 年智能手机 3G 转 4G 更大的机会。

所有的厂商都在做,并且纷纷 all in,现在这个时间点,中国市场排名前十的手机厂商里还没有推出全面屏产品的只剩两个。过去的几个月里,光全面屏手机的发布会就超过了 30 场,

可「全面屏」从一开始就不是一次真的都从零开始的,看似一切重来的浪潮,它也不会改变手机行业从洗牌到更加集中分布的趋势。


赛诺数据 11 月的专题研究报告里显示,前几大品牌的全面屏手机占据了绝对的市场主力,其中 vivo X20 的单品市场占有率一度超过了 5%,是其它全面屏手机的数倍。其实从开卖后的第二周开始 X20 就连续霸榜,一直持续到当下。

「全面屏」的外衣下依然如人饮水,我们借着卖得最好的 vivo X20 聊聊全面屏手机的烟火与尘埃。

全面屏手机击穿了全渠道

双十一这天的一大早,小马就来到了当地购物街的一家 vivo 专卖店门口排队,因为一周前店门口就立了个大大的牌子,双十一这一天买 X20 可以多送价值几百的赠品。


可让小马没想到的是,他去的还是太晚了,大家的热情太高涨,还没排到他,店里的 X20 就很快卖完了。小马把这个忧伤的故事讲给我听,我建议他去电商平台看看,说不定可以领个券,优惠一点。

用线上和线下区分商业的做法越来越不被大家认同,用互联网和线下渠道来定义爆款手机单品也一样不再合适。

传统厂商反扑线上是全面屏浪潮下手机行业首先发生的变化,这和大家之前所想的小厂会逆袭可能不太一样。X20 是第一款击穿了全渠道的全面屏手机,跨越了国庆黄金周和整个双十一电商狂欢节之后,依然如此。


前面提到的赛诺数据 11 月专题研究报告显示,从 2017W40(X20 上市的第二周)开始 vivo X20 就成为了线下销量的第一,是最畅销的全面屏单品。

今年手机厂商们纷纷发力线下,所以公开市场的竞争格局比以往严峻了不少,但我们在国庆、双十一的黄金销售期观察发现,vivo 用 X20 这款产品撬动了所有的公开市场渠道,成为了运营商门店和所有区域连锁的绝对主推。

比线下数据更让人吃惊的,是电商狂欢节里 X20 在线上的表现。在过去不久的双十一,vivo 的销量同比增长了夸张的 234%,1 小时就超过了去年全天的销量和销售额,也自然成了天猫、京东、苏宁三个平台 2500-3000 档全面屏手机的销量第一。


赛诺数据副总经理孙琦把 X20 市场表现的成功归结为「全面屏首发」和「黄金销售期」的双重推动,他认为在这波势头里 X20 的最终销量会超过 vivo 之前销量最好的 X9/X9s 系列。

用一种无差别的方式在线上和线下都卖爆,这会是中国手机市场的下一个「新常态」,我们能感觉到线上和线下渠道边界的愈发模糊,而这一波全面屏的机会里,vivo 用一台完成度极高的全面屏手机 X20 做了一个示范。

全面屏手机的烟火与尘埃

如今的手机行业有两个很大的哲学问题,一个是 18:9 的全面屏在产品形态和新功能上到底给手机带来了什么,另一个是人工智能到底将如何改变手机。

对于 vivo 而言,这两个问题的答案几乎是一样的,因为答案都来自于用户。全面屏手机那么多,大家又都在有限的空间里试图做的不一样,最后 X20 成了爆款,肯定是它在消费端做对了什么。


全面屏手机的同质化来得比以往任何一次都更快更厉害,它毁了各家的互联网营销,毁了很多投机者浑水摸鱼的幻想,却没有毁了好产品。

在我们与 vivo 产品经理的交流过程中也得到了类似的回应,厂商比消费者更早预见到了同质化的严重性,于是也更清楚一块 18:9 的屏幕下面,「差异化」需要的能力究竟是什么。



相关推荐

杜江配音《帕丁顿熊2》遇挑战 萌熊获封
12月6日晚,影片《帕丁顿熊2》在北京举行首映礼,演员杜江、霍思燕、嗯哼一家以及金巧巧和她的宝贝女儿小西瓜出...
韩国Kespa杯赛圆满落幕 熊猫直播奉献顶级
在12月2日晚上,2017英雄联盟Kespa杯赛的总决赛终于结束,经过五场鏖战,KT战队顺利击败了LZ战队取得了比赛胜利,捧...
淘宝贷款怎么申请?淘宝贷款申请流程
淘宝贷款怎么申请?淘宝贷款申请流程,淘宝贷款怎么申请 ?淘宝贷款申请流程 首先,你必须是淘宝的卖家,卖家主...
《佩小姐的奇幻城堡》发布 蒂姆·波顿
《佩小姐的奇幻城堡》发布 蒂姆·波顿:恐怖用幽默方式展现,蒂姆 波顿 幽默...
两名巴勒斯坦少年被以色列士兵开枪打死
新华社拉姆安拉1月11日电(记者杨媛媛 赵悦)巴勒斯坦卫生部11日说,两名巴勒斯坦少年当天分别在约旦河西...

热点话题

伊斯特伍德新片再添卡司 选素人英雄自己
1905电影网讯西部牛仔克林特·伊斯特伍德...[详情]
开拓国际化之路 蓝绿兄弟大闹天竺
开拓国际化之路 蓝绿兄弟大闹天竺,...[详情]
海润影业上半年净利润540万 《大闹天竺》
海润影业上半年净利润540万 《大闹天竺》...[详情]
诺丝大战杰士邦:王宝强电影《大闹天竺
诺丝大战杰士邦:王宝强电影《大闹天竺...[详情]