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诺丝大战杰士邦:王宝强电影《大闹天竺》热点不好蹭

曾几何时,蹭热点也成为品牌宣传的一大出路。营销界的“老司机”杜蕾斯花样蹭热点,用各种情色却不色情的文案赚足眼球,打造出了自己的话题性。

但同样是蹭热点,作为杜蕾斯的同行,杰士邦最近却蹭“翻车”了。

4月26日,诺丝科技(836309.OC)发布公告,已将竞争对手武汉杰士邦卫生用品有限公司(下称:杰士邦)和曾经的合作伙伴、王宝强执导电影《大闹天竺》的制作方乐开花影视传媒无锡有限公司(下称:乐开花影视)全部告上法庭,要求二者登报赔礼道歉并索赔100万元。

说好的独家 杰士邦却横插一脚

据挖贝网了解,诺丝科技与杰士邦的纠纷缘起电影《大闹天竺》的广告植入。

挖贝新三板研究院资料显示,2016年4月5日,诺丝科技与《大闹天竺》制作方乐开花影视委托的北京新兵连文化传播传媒有限公司签订《诺丝电影<大闹天竺>广告植入合同》。根据该合同,诺丝科技作为电影《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商,享有竞品排他权益。合同签订后,诺丝科技支付了合同约定的合作费用共计50万元。

2017年1月28日,《大闹天竺》在全国首映。诺丝科技却在电影首映前和放映期间,发现杰士邦通过其官方网站以《大闹天竺》画报为背景开展购杰士邦安全套送《大闹天竺》电影票促销活动,活动期限至2017年2月26日止。此外,杰士邦对外公开宣称其公司营销结合强大的IP与电影电视剧联合营销,并有意误导公众强调杰士邦在即将上映的《大闹天竺》里出现。

杰士邦借大闹天竺宣传(图片来源:微博@一只上上君)

杰士邦借大闹天竺宣传(图片来源:微博@一只上上君)

据微博 @一只上上君 4月10日援引爆料人的说法,“片方与 @NOX中国诺丝 早已知悉此事并与侵权安全套品牌第一时间联络未果,最终一纸诉状将其告上法庭,但侵权方至今未做出任何回应。”

诺丝科技诉讼公告显示,杰士邦作为被告一、乐开花影视作为被告二双双被诺丝科技起诉。诺丝科技在公告中称,被告二作为电影出品方许可被告一的上述侵权活动构成了共同侵权。

除要求两被告赔偿经济损失共100万元及承担诉讼费外,诺丝科技还请求判令两被告立即停止侵权行为,并登报赔礼道歉。

独家赞助被质疑“吹牛”

作为王宝强执导的第一部电影,《大闹天竺》经历了从没上映前受期待到上映后被群嘲的一个过程。除了剧情差、镜头乱、笑点尴尬等原因之外,广告植入也被网友诟病,尤其是诺丝安全套的植入广告,让网友直呼“亮瞎眼”。

诺丝安全套在电影《大闹天竺》中的植入画面(图片来源:微博@一只上上君)

诺丝安全套在电影《大闹天竺》中的植入画面(图片来源:微博@一只上上君)

但不能否认的是,春节档上映的《大闹天竺》虽然在豆瓣上的评分仅为3.8分,却并未影响其高票房的获得。根据中国票房网站统计,《大闹天竺》累计票房为7.59亿元。

暂且不论是嘘声还是叫好,花50万元在一部票房7亿多的电影里成功植入广告并引起网友讨论,诺丝科技的这次营销也还算划得来。

但杰士邦的横插一脚蹭热点却让诺丝科技深感心塞。诺丝科技在公告中称,作为电影《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商,诺丝科技投入了大量人力、物力进行宣传。因杰士邦、乐开花影视的侵权行为,不仅造成了诺丝科技的人力财力损失,也使经销商和公众质疑诺丝科技关于电影《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商的宣传的真实性,损害了诺丝科技的商业信誉,给诺丝科技的营销活动带来负面影响,造成诺丝科技经济损失。

花钱了却被怀疑在“吹牛”,求诺丝科技心理阴影面积……

营销方式五花八门 没有最大力只有更大力

随着中国人性观念的日渐开放和对生理健康的重视,曾经有些“登不了台面”的两性健康用品也日渐活跃。

自带话题性的安全套品牌在营销方面也是花样百出。

玩转话题营销、蹭热点蹭成热点的杜蕾斯,教科书般的营销方式据媒体报道来自背后专门的外包团队。

而本次陷入诉讼纠纷中的杰士邦营销则重视捆绑IP。NBA、维密秀、欧洲杯、《007》《鹿鼎记》《爱情麻辣烫》《恋爱中的城市》《发条城市》《健忘村》《血战钢锯岭》《罗曼蒂克消亡史》都有杰士邦的品牌痕迹。


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